Începând din 1 decembrie în Statele Unite intră în vigoare noile prevederi ale Comisiei Federale de Comerţ privind relaţia dintre publicitari şi liderii de opinie – consumatori, experţi, organizaţii sau celebrităţi care îşi asociază imaginea cu un produs/serviciu sau altul.  Sursa aici

Dacă în trecut reclamele prezentau consumatori absolut fascinaţi de experienţa cu un anumit produs, chiar dacă realitatea era alta, noile norme îi obligă pe publicitari să comunice adevaratele efecte pe care consumatorii le pot aştepta de la diverse produse.

De asemenea, vor trebui publicate “legăturile materiale” dintre publicitari şi endorser-i – legături la care consumatorii nu s-ar aştepta.  Referire directă la blogger-i sau la alte categorii de persoane care generează word-of-mouth în interes comercial. Prin urmare,  post-ul unui blogger care primeşte bani, produse ori alte beneficii materiale pentru a-l realiza va fi considerat reclamă.

În mod similar, o companie care prezintă într-o reclamă rezultatele unei cercetări sponsorizate va trebui să precizeze în acelaşi material legatura comercială cu firma care a efectuat cercetarea.

Nici celebrităţile nu au fost ocolite de incidenţa noilor reglementări. De la 1 decembrie, VIP-urile vor da socoteală pentru afirmaţiile false sau înşelătoare comunicate în cadrul reclamelor, precum şi pentru omiterea informaţiilor legate de conexiunile de ordin material pe care le-au stabilit cu publicitarii. Decizia se aplică şi în afara tiparelor publicitare clasice, aşa cum sunt talk-show-urile sau interacţiunea prin intermediul reţelelor sociale.

Sunt nerăbdătoare să văd noile producţii publicitare de peste ocean. Nu-mi pot imagina decat un text de disclaimer în stilul celor pentru medicamente. “Aceasta este o reclama pentru care protagonistul a primit 100.000 de dolari”  rostit pe fast-forward astfel încât să numărăm o serie minimă de zerouri.