În contextul intensificării eforturilor de comunicare canalizate către diversele publicuri, din ce în ce mai mulţi specialişti în promovare cultivă provocarea de a descoperi şi (re)inventa surse de inspiraţie pentru activitatea de zi cu zi.
Acesta este, în linii mari, fondul pe care a apărut termenul coolhunting, o creaţie de sorginte americană lansată în anii ‘90 de către coolhunter-i. Este vorba despre un grup de profesionişti în marketing a căror sarcină constă în efectuarea de observaţii şi predicţii asupra trend-urilor culturale prezente şi viitoare. Lesne de înţeles, termenul derivă din zonă estetică, unde “cool” înseamnă frumos, la modă, în tendinţe
Ce face un coolhunter? Adună informaţii din diverse surse, predilecte fiind adolescenţii şi tinerii – “generaţia încăpăţânată”, care nu reacţionează la eforturile clasice de comunicare publicitară şi pentru care, inevitabil, se impune aplicarea unor tehnici alternative.
Dacă termenul vă sună cunoscut şi/sau intenţionaţi să aflaţi mai multe informaţii, veţi găsi mai jos câteva surse relevante:
http://en.wikipedia.org/wiki/Cool_hunting
http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/etc/hunting.html
http://www.gladwell.com/1997/1997_03_17_a_cool.htm
Ain’t that cool to be a coolhunter?! J